Rezension: Aus dem Maschinenraum des Consultings

Der Untertitel des neuen Buchs von Dirk Lippold und Wolfram Saathoff verspricht: „Was Sie über Unternehmensberatung wissen sollten.“ Wenn ein Professor und ein Praktiker aus dem Marketing-Alltag literarisch gemeinsame Sache machen, lässt das einen spannenden und erkenntnisreichen Lesetrip erwarten.

Dieser führt durch 93 Kolumnen der beiden Autoren, in denen sie aus unterschiedlichen Perspektiven erhellende Einblicke in die Beratungszunft geben. Insgesamt 14 Kapitel setzen das Thema Consulting jeweils in Bezug zu Themen wie Marketing, Branding, Wettbewerb und Kommunikation. Sie bieten profunde Informationen zu Grundlagen, Zielen und Strategien langfristig erfolgreicher Beratung und ermöglichen zugleich einen Blick hinter die Kulissen einer Branche, die wie kaum eine andere den Puls der Gesellschaft, ihrer Trends und Themen spürt und diese in ihrer täglichen Arbeit berücksichtigen sollte.

Hier entfalten die unterschiedliche Herangehensweise der beiden Autoren ihre besondere Wirkung und machen das Buch zu einem besonderen Lesevergnügen. Während die Beiträge Lippolds durch lange praktische Erfahrung, wissenschaftliche Erkenntnisse und abwägendes, aber klares Urteil geprägt sind, lässt es der Marketing-Praktiker Saathoff inhaltlich wie sprachlich gerne auch mal krachen. Unter Überschriften wie „Werden Sie zum Pornostar – ökonomisches Marketing für Consultants“ oder „Holleri du Diarrhö – Aphorismen-Durchfall im Business-Netzwerk“ gibt er den bissigen Spaßvogel, spießt als solcher aber treffsicher Torheiten und träge Gewohnheiten seiner Profession auf.

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Was zunächst wie ein sarkastischer Pointenservice anmutet, erweist sich schnell als ebenso unterhaltsames wie wirkungsvolles Stilmittel, um aus Fehlern und Schwächen im Beratungsalltag die richtigen Schlussfolgerungen für Verbesserungen zu ziehen.

TA-Fazit: Eine vorzügliche Fundgrube für das theoretische Fundament und die lebendige Gestaltung einer effektiven Beratungspraxis abseits ausgetretener Pfade.