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Schlauer verkaufen

Neuromarketing

Neue Forschungsmethoden ermöglichen es, immer besser zu verstehen, was beim Denken im Gehirn geschieht. Dieses Wissen weckt Erwartungen: Ist es möglich, Kaufentscheidungen zukünftig stärker zu steuern? managerSeminare über das Verkaufen mittels Neurowissenschaft – und die Grenzen der Beeinflussbarkeit.

kostenfrei für Abonnenten
von managerSeminare
komplette Ausgabe
als ePaper: 14,80 EUR

Inhalt:

  • Mythos Kaufknopf: Warum neue Forschungsmethoden übersteigerte Erwartungen wecken
  • Annäherung ans Unbewusste: Welche Erkenntnisse bei der Entschlüsselung komplexer Kaufentscheidungen helfen
  • Die Fehlbarkeit der Statistik: Wie sich Verkäufer vor Fehlinterpretationen schützen
  • Den Kopf des Kunden kennen: Was langfristig den Verkaufserfolg sichert

Zentrale Botschaft:

Neurowissenschaftliche Ergebnisse können Unternehmen dabei helfen, Kaufentscheidungen besser zu verstehen und dadurch die eigenen Vertriebs- und Marketingmaßnahmen zu verbessern. Allerdings müssen die Erkenntnisse der Wissenschaft stets interpretiert und in einen größeren Zusammenhang gesetzt werden, um wirklich nützlich sein zu können.

Autor(en): Andrea Bittelmeyer
Quelle: managerSeminare 208, Juli 2015, Seite 18 - 24 , 22520 Zeichen

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