'Unternehmen wird verkauft, was sie hören wollen'

Holger Rust über Trendforschung

Holger Rust, Professor für Wirtschaftssoziologie, stellt die Prophezeiungen und Methoden der kommerziellen Trendforscher auf den Prüfstand: Der Wissenschaftler hat ein neues Buch vorgelegt, in dem er die Arbeitsweisen und Aussagen vieler Prognose-Päpste als trivial bis trügerisch anprangert. Im Interview mit managerSeminare erläutert er, warum.

Unter anderem äußert er sich zu folgenden Themen:

- Wiedergekäutes und rhetorisch Aufgemotztes: Wie sich Trendforscher den Anschein von Wissenschaftlichkeit geben
- Zweifelhafte Methodik: Was unprofessionelle von professioneller Forschung unterscheidet
- Strategischer Opportunismus: Wie Trendforscher Legitimationsbedürfnisse von Wirtschaft und Politik befriedigen
- Unabhängige Forschung und offene Kommunikation: Wie Unternehmen Herausforderungen der Zukunft bewältigen können.

Extras:

• Literaturtipp: Kurzrezension des neuen Buchs von Holger Rust

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