Die Marke Trainer - Tipps für den Markenaufbau

Es gibt kaum einen Markt, der stärker nach Orientierung verlangt, als der Weiterbildungsmarkt. Und genau diese Funktion, die einer klaren Orientierung, übernehmen Marken. Bislang haben sich nur vereinzelte Trainer oder Berater als Marke positioniert und etabliert. Das ist erstaunlich, denn eine starke Marke hat immer Konjunktur, in wirtschaftlich guten und auch schlechten Zeiten. Markenbildung ist also wichtig für den wirtschaftlichen Erfolg. Doch wie wird man zur Marke Trainer?

Die Kennzeichen einer Marke

Eine Marke ist mehr als ein reines Produkt. Ein Produkt ist das, was ein Hersteller produziert, eine Marke das, was ein Konsument kauft. Ein Automobilhersteller baut Autos. Ein Kunde kauft einen Mercedes, einen Audi, einen BMW ... Ein Produzent von Sportbekleidung kreiert Sportschuhe und stellt diese her. Aber ein Kunde kauft Adidas, Puma oder Nike. Eine Marke stellt einen emotionalen Mehrwert dar, der sich finanziell auswirkt.

• Marke bedeutet Abgrenzung. Wo grenzen Sie sich ab? Welchen emotionalen Mehrwert bieten Sie?
  
  
• Eine Marke hat Charakter. Was macht Sie zur Marke? Was ist außergewöhnlich an Ihnen?
  
  
• Eine Marke bedeutet Vertrauen. Was zeichnet Sie als Qualitätsgarant aus? Wie kommunizieren Sie das, wie erobern Sie zukünftig Ihre Kunden?
  
  
• Eine Marke ist wertvoll. Schätzen Sie regelmäßig Ihren Marktwert!

Die Marke Trainer

Wenn ein Trainer, Berater oder Coach mit genau einem Thema, einem Begriff in der Branche spontan in Verbindung gebracht wird, dann hat er bzw. sie es geschafft, zur Marke zu werden. In einem Markt von 30.000 Trainern, also in einem Massenmarkt etwas Einzigartiges zu schaffen, scheint keine leichte Aufgabe zu sein. Trainer, die erfolgreich eine Marke aufgebaut haben, sind z.B.

• Lothar Seiwert für Zeitmanagement
  
• Reinhard Sprenger für Motivation
  
• Rolf Ruhleder für Rhetorik
  
• Friedemann Schulz v. Thun für Kommunikation
  
• Und Sie? ...