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Mit den Erkenntnissen der Neurowissenschaften zu zielgruppenorientiertem Marketing
1. Auflage 2009, 296 S., kt.
Warum wir Geschichten lieben! Storytelling ist aus dem Marketing heute kaum noch wegzudenken. Doch was macht eine gute Geschichte aus, wann wirkt sie beim Konsumenten und vor allem: Wann wird sie positiv im Gedächtnis gespeichert? Der Autor zeigt erstmals aus neurowissenschaftlicher Sicht, worauf es bei einer Geschichte wirklich ankommt. Für jede Zielgruppe gibt es so genannte Urthemen in der Kindheit, die sie entscheidend geprägt haben. In einer erfolgreichen Story werden diese neu angesprochen und mit der Marketingkampagne verknüpft.
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| Warum erfolgreiches Marketing eine gute Geschichte braucht | ||
| Der Vorspann - Warum Geschichten aus neurowissenschaftlicher Sicht so wichtig sind | ||
| Das Abenteuer beginnt - Was Sie bei einer guten Geschichte beachten sollen | ||
| Das Set zusammenstellen - Was Sie für eine gute Geschichte brauchen | ||
| Die Feinde und Freunde - Wo Sie Storytelling einsetzen können | ||
| Der Abspann - Was beim Storytelling wichtig ist und was Sie vermeiden sollten | ||
| Welche Navigationsinstrumente zu Ihrer Zielgruppe und zu passenden Geschichten führen | ||
| Das Urthema für Ihre Geschichte finden | ||
| Was prägte die Zielgruppe am meisten? | ||
| Und zum Schluss: Gesunder Menschenverstand, Checklisten und Grafiken | ||
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