Community Marketing (Buch)

Direkt zum Inhalt

Direkt zur Navigation

Home
Shop
Trainerbuch
Community Marketing

Hilfe

drucken versenden bookmark

Schrift:

Rubrik: Trainingspraxis,Mitarbeiterführung,Organisationsentwicklung,Verkauf/Marketing, Medienart: Buch

Kaul, Helge/ Steinmann, Cary (Hrsg.)

Community Marketing

Wie Unternehmen in sozialen Netzwerken Werte schaffen

1. Auflage 2008, 277 S., geb.

Viele Unternehmen stehen der neuen Macht des Verbrauchers im Web 2.0 rat- und hilflos gegenüber. Internet-Communities wie YouTube oder StudiVZ scheinen rätselhafte Phänomene einer Parallelwelt zu sein. Und doch sind sie Alltag. Das Buch bietet einen umfassenden Überblick über die vielfältigen Potenziale von Communities und gibt konkrete Handlungsanweisungen für das Management. Praxisbezogen werden die Möglichkeiten der Unternehmen, Werte mit Hilfe von Online-Gemeinschaften zu schaffen, beleuchtet.

Inhaltsverzeichnis "Community Marketing"

Teil I: Soziale Netzwerke – Management-Strategien
und -Konzepte

Brian P. Rüeger/Frank M. Hannich
Community und Kunde: Die Bedeutung von Communities innerhalb des
Customer Relationship Management (CRM)

Cary Steinmann/Thomas Ramseier
Community und Marke: Die Bedeutung von Communities im postmodernen
Markenmanagement

Helge Kaul
Integriertes Community Marketing – Kunden- und Leistungspotenziale
erfolgreich verknüpfen

Teil II: Unternehmen –
Best Practices im Community Marketing

Richard Stückl
Das Engagement mit technischen Communities bei der
Microsoft Deutschland GmbH – ein Ansatz mit Community Leadern

Dominik Walcher
Community-based Innovation bei adidas

Daniel Michelis/Matthias Schultze
Energie im Wunderland – Community Marketing der EnBW in Second Life

Thomas Wegmann
Der FC St. Pauli von 1910 e. V. – von der Fankurve ins Web 2.0

Jörg Beckmann/Fokko Schulz
Online Music Communities und Kooperationsstrategien
bei Steinberg Media Technologies GmbH/Yamaha Corp. Japan

Wolfgang Huber
Social Commerce: Funktion und Faszination der Community auf dem Online-Marktplatz eBay

Dominik Landwehr
Fotocommunity: Kundenbedürfnisse ernst nehmen und Netzwerke pflegen

Steffen Hück/Johann Füller/Michael Bartl/Richard Leckenwalter
Community Research: Analyse von Online-Communities im Rahmen
der Produktentwicklung bei Gore

Teil III: Werte – Beginn einer neuen Community-Bewegung

Bastian Unterberg
Consumer Generated Advertising: Konsumenten als Marktpartner
in der Werbung

Christoph Spengler/Jeanette Müller
Marktkommunikation im Wandel: Welcher Marken-Touchpoint zählt?

Christian Scheier/Dirk Held
Community und Neuromarketing

Norbert Bolz
Linking Value – der Mehrwert des 21. Jahrhunderts

zurück

Weitere Informationen zum Thema auf managerSeminare.de

Schlagworte:

Community, Direktmarketing, Kundenorientierung, Managementgrundlagen, Marketing, Marketing allgemein, Mitarbeiterführung, OE-Grundlagen

Themendossier: Trainingstools im Praxistest, Teil 5

Die Training aktuell-Redaktion nimmt einmal im Monat neue Trainingstools kritisch unter die Lupe: Software, Methodensets, Spiele & Co. werden auf ihren praktischen Nutzen hin getestet und bewertet....

mehr...
Zu allen Themendossiers...

Unsere Bestseller als e-Books

managerSeminare bietet seine Bestseller auch in preisgünstiger digitaler Form an. Die Vorteile der eBooks: Sie können die eBooks direkt online bezahlen und herunterladen, am Bildschirm lesen und bearbeiten, wichtige Passagen ausdrucken und Texte nach Fachbegriffen durchsuchen.

Zu den eBooks...

NEU: unser Frühjahrsprogramm

Neuerscheinungen, Bestseller für Trainer, Berater und Coachs mit Leseproben, Filmtrailer, Diashows und weiteren spannenden Inhalten. Stöbern Sie direkt am Bildschirm.

Verlagsprogramm lesen...

Trainingsverträge, Mustervorlagen und Checklisten

Verbindliche Verträge sind auch in der Weiterbildung unerlässlich, doch die Vertragsgestaltung erweist sich oft als schwierig. Welche Punkte müssen vertraglich geregelt werden? Wie werden rechtlich abgesicherte Vertragstexte formuliert? managerSeminare hilft und gibt praktische Tipps rund um das Thema Weiterbildungsrecht.

Service-Angebote

Themenspecials

MBA
Der Master of Business Administration, kurz MBA, ist ein Aufbaustudium, das in den letzten Jahren weltweit stark an Bedeutung gewonnen hat. Wer mit dem MBA Karriere machen will, findet hier Infos zu Programmen und Anbietern.
mehr...

Train-the-Trainer
Für Trainer heißt es: ständig an ihren Kompetenzen feilen und ihren persönlichen Werkzeugkoffer up to date halten, damit die Erwartungen ihrer Auftraggeber erfüllt werden. Nähere Infos dazu wie man sich aus- und fortbilden kann, finden Sie auf dieser Seite.
mehr...

Change-Management
Das Thema Change-Management ist heute quer durch die Führungsetagen Business-as-usual. Welche Angebote Ihnen helfen im reißenden Strom der Veränderung nicht unterzugehen, finden Sie auf dieser Seite.
mehr...

Ausgefallene Tagungsorte
Tagen an einem außergewöhnlichen Ort - das können auch Sie! Das Special 'Ausgefallene Tagungsorte' stellt Ihnen verschiedene Destinationen vor, in denen Sie Ihre Veranstaltung zu etwas ganz besonderem machen können.
mehr...


Teil I: Soziale Netzwerke – Management-Strategien und -Konzepte
	Brian P. Rüeger/Frank M. Hannich Community und Kunde: Die Bedeutung von Communities innerhalb des Customer Relationship Management (CRM)
	Cary Steinmann/Thomas Ramseier Community und Marke: Die Bedeutung von Communities im postmodernen Markenmanagement
	Helge Kaul Integriertes Community Marketing – Kunden- und Leistungspotenziale erfolgreich verknüpfen
Teil II: Unternehmen – Best Practices im Community Marketing
	Richard Stückl Das Engagement mit technischen Communities bei der Microsoft Deutschland GmbH – ein Ansatz mit Community Leadern
	Dominik Walcher Community-based Innovation bei adidas
	Daniel Michelis/Matthias Schultze Energie im Wunderland – Community Marketing der EnBW in Second Life
	Thomas Wegmann Der FC St. Pauli von 1910 e. V. – von der Fankurve ins Web 2.0
	Jörg Beckmann/Fokko Schulz Online Music Communities und Kooperationsstrategien bei Steinberg Media Technologies GmbH/Yamaha Corp. Japan
	Wolfgang Huber Social Commerce: Funktion und Faszination der Community auf dem Online-Marktplatz eBay
	Dominik Landwehr Fotocommunity: Kundenbedürfnisse ernst nehmen und Netzwerke pflegen
	Steffen Hück/Johann Füller/Michael Bartl/Richard Leckenwalter Community Research: Analyse von Online-Communities im Rahmen der Produktentwicklung bei Gore
Teil III: Werte – Beginn einer neuen Community-Bewegung
	Bastian Unterberg Consumer Generated Advertising: Konsumenten als Marktpartner in der Werbung
	Christoph Spengler/Jeanette Müller Marktkommunikation im Wandel: Welcher Marken-Touchpoint zählt?
	Christian Scheier/Dirk Held Community und Neuromarketing
	Norbert Bolz Linking Value – der Mehrwert des 21. Jahrhunderts